Marketing und Werbung

Zwei Wörter, die im Deutschen ein Wort sind, trennen hier die Sache von ihrem Bild. La marque ist der Name auf der Packung; l’image de marque ist, was die Leute darüber denken, und nur das Zweite kann leiden. Daneben steht la notoriété, und das ist wieder etwas anderes: nicht ob man gut dasteht, sondern ob man überhaupt bekannt ist. Beim Sponsoring greift das Französische nicht zum französischen Wort, sondern zu einem eigenen: le parrainage kommt von le parrain, dem Paten. Und was im Deutschen „Rummel" heißt, ist le battage médiatique — wörtlich das Schlagen auf die Trommel. Beide Wörter sagen leise mit, dass da jemand nachhilft.